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Auteur Georges Lewi
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Affiner la rechercheBranding management : branding et e-branding, la marque, de l'idée à l'action / Georges Lewi
Titre : Branding management : branding et e-branding, la marque, de l'idée à l'action Type de document : texte imprimé Auteurs : Georges Lewi, Auteur ; Jerome Lacoeuilhe, Auteur Editeur : Paris : Pearson Année de publication : 2012 Importance : 549 p. Langues : Français (fre) Catégories : [Thesaurus]Droit, économie et gestion:Administration et gestion:Gestion Index. décimale : 658.827 utilisation des marques et des marques de fabrique Branding management : branding et e-branding, la marque, de l'idée à l'action [texte imprimé] / Georges Lewi, Auteur ; Jerome Lacoeuilhe, Auteur . - Paris : Pearson, 2012 . - 549 p.
Langues : Français (fre)
Catégories : [Thesaurus]Droit, économie et gestion:Administration et gestion:Gestion Index. décimale : 658.827 utilisation des marques et des marques de fabrique Exemplaires
Cote Section Localisation Code-barres Disponibilité Numero_inventaire MNG 169 Economie Biblio-FSJES DE.FR.44756 Disponible DE.FR.44756
Titre : Branding management : La marque, de l'idée à l'action Type de document : texte imprimé Auteurs : Georges Lewi, Auteur ; Jérôme Lacoeuilhe, Auteur ; Anne-Sophie Albert, Auteur ; Gauthier Boche, Auteur Mention d'édition : 2ème éd. Editeur : Paris : Pearson Année de publication : 2007 Importance : 495 p. Format : 24 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-7233-8 Langues : Français (fre) Catégories : [Thesaurus]Droit, économie et gestion:Administration et gestion:Gestion:Gestion d'entreprises:gestion commerciale:Marketing Résumé : Il est aujourd'hui impossible d'aborder le marketing, le comportement du consommateur ou la valeur des entreprises sans évoquer le pouvoir de la marque. Mais de ce formidable levier de création de valeur, encore faut-il savoir bien jouer : quand et dans quelle mesure réduire ou étendre le nombre de marques ? Peut-on encore créer de la différence en grande consommation ? Comment développer une préférence de marque ? Comment calculer une prime de marque ? Branding management est le seul "manuel" consacré à la marque et à sa gestion. Synthétique et complet, il présente et commente les réflexions de fond et les préconisations des meilleurs spécialistes américains (Aaker, Ries, Keller...) et européens (Kapferer, Semprini, Sicard, Quelch...). Les auteurs, experts reconnus, alimentent les méthodes et débats en s'appuyant sur les exemples de quelque cinq cents marques analysés comme des " case studies ". Ils apportent et commentent le verdict de la pratique, réussites ou échecs, au sein des plus grandes entreprises. Cette deuxième édition intègre les éléments à la fois théoriques et pratiques les plus récents dans l'actualité des marques : la place et le développement des marques de distributeurs, les marques de la " net economy " (Google), les liens entre marque et nostalgie, la protection juridique de la marque. Ces apports s'accompagnent d'une actualisation des données et de l'intégration de plus de 25 nouveaux cas et exercices (Puma, Morgan, Picard, Sara Lee...). Conçu comme un véritable ouvrage de formation, le livre propose dans chaque chapitre une analyse des concepts-clés, abondamment illustrée, puis prolongée par un résumé, des exercices et un mini cas. Il s'adresse aux étudiants en marketing, mais intéressera également les spécialistes de la marque, les chefs de produit et les chefs de marque en entreprises et en agences de publicité. Branding management : La marque, de l'idée à l'action [texte imprimé] / Georges Lewi, Auteur ; Jérôme Lacoeuilhe, Auteur ; Anne-Sophie Albert, Auteur ; Gauthier Boche, Auteur . - 2ème éd. . - Paris : Pearson, 2007 . - 495 p. ; 24 cm.
ISBN : 978-2-7440-7233-8
Langues : Français (fre)
Catégories : [Thesaurus]Droit, économie et gestion:Administration et gestion:Gestion:Gestion d'entreprises:gestion commerciale:Marketing Résumé : Il est aujourd'hui impossible d'aborder le marketing, le comportement du consommateur ou la valeur des entreprises sans évoquer le pouvoir de la marque. Mais de ce formidable levier de création de valeur, encore faut-il savoir bien jouer : quand et dans quelle mesure réduire ou étendre le nombre de marques ? Peut-on encore créer de la différence en grande consommation ? Comment développer une préférence de marque ? Comment calculer une prime de marque ? Branding management est le seul "manuel" consacré à la marque et à sa gestion. Synthétique et complet, il présente et commente les réflexions de fond et les préconisations des meilleurs spécialistes américains (Aaker, Ries, Keller...) et européens (Kapferer, Semprini, Sicard, Quelch...). Les auteurs, experts reconnus, alimentent les méthodes et débats en s'appuyant sur les exemples de quelque cinq cents marques analysés comme des " case studies ". Ils apportent et commentent le verdict de la pratique, réussites ou échecs, au sein des plus grandes entreprises. Cette deuxième édition intègre les éléments à la fois théoriques et pratiques les plus récents dans l'actualité des marques : la place et le développement des marques de distributeurs, les marques de la " net economy " (Google), les liens entre marque et nostalgie, la protection juridique de la marque. Ces apports s'accompagnent d'une actualisation des données et de l'intégration de plus de 25 nouveaux cas et exercices (Puma, Morgan, Picard, Sara Lee...). Conçu comme un véritable ouvrage de formation, le livre propose dans chaque chapitre une analyse des concepts-clés, abondamment illustrée, puis prolongée par un résumé, des exercices et un mini cas. Il s'adresse aux étudiants en marketing, mais intéressera également les spécialistes de la marque, les chefs de produit et les chefs de marque en entreprises et en agences de publicité. Exemplaires
Cote Section Localisation Code-barres Disponibilité Numero_inventaire MARK 119 Monographies Biblio-ENCGO 000000507207 Disponible MARK 119 Monographies Biblio-ENCGO 000000506307 Disponible MARK 119 Monographies Biblio-ENCGO 000000504307 Disponible
Titre : La marque : Comprendre les marques pour les créer et les développer Type de document : texte imprimé Auteurs : Georges Lewi, Auteur Mention d'édition : Editeur : Paris : Vuibert Année de publication : 2004 Format : 18 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7117-6916-2 Langues : Français (fre) Catégories : [Thesaurus]Droit, économie et gestion:Administration et gestion:Gestion:Gestion d'entreprises:gestion commerciale:Marketing Résumé : Il existe 11 millions de marques déposées à travers le monde. Les marques se valorisent en milliards d'euros, se vendent comme d'autres actifs d'entreprises.
Mais leur compréhension reste encore mystérieuse et leur gestion trop souvent aléatoire. À travers plus de 400 exemples regroupés en thématiques précises et opérationnelles, cet ouvrage décortique les mécanismes d'analyse et de fonctionnement d'une bonne ou d'une mauvaise gestion de marque au cours de son cycle de vie en situation de concurrence. Ouvrage de base pour les étudiants pour appréhender cet enjeu marketing essentiel, La Marque par Georges Lewi est aussi un ouvrage de référence pour les chefs de produits qui y trouvent rapidement réponse à leurs questions opérationnelles. Avec la présentation expliquée de tous les concepts et mots clés du branding management.La marque : Comprendre les marques pour les créer et les développer [texte imprimé] / Georges Lewi, Auteur . - . - Paris : Vuibert, 2004 . - ; 18 cm.
ISBN : 978-2-7117-6916-2
Langues : Français (fre)
Catégories : [Thesaurus]Droit, économie et gestion:Administration et gestion:Gestion:Gestion d'entreprises:gestion commerciale:Marketing Résumé : Il existe 11 millions de marques déposées à travers le monde. Les marques se valorisent en milliards d'euros, se vendent comme d'autres actifs d'entreprises.
Mais leur compréhension reste encore mystérieuse et leur gestion trop souvent aléatoire. À travers plus de 400 exemples regroupés en thématiques précises et opérationnelles, cet ouvrage décortique les mécanismes d'analyse et de fonctionnement d'une bonne ou d'une mauvaise gestion de marque au cours de son cycle de vie en situation de concurrence. Ouvrage de base pour les étudiants pour appréhender cet enjeu marketing essentiel, La Marque par Georges Lewi est aussi un ouvrage de référence pour les chefs de produits qui y trouvent rapidement réponse à leurs questions opérationnelles. Avec la présentation expliquée de tous les concepts et mots clés du branding management.Exemplaires
Cote Section Localisation Code-barres Disponibilité Numero_inventaire MARK 089 Monographies Biblio-ENCGO 000000603307 Disponible MARK 089 Monographies Biblio-ENCGO 000000603207 Disponible MARK 089 Monographies Biblio-ENCGO 000000603107 Disponible MARK 089 Monographies Biblio-ENCGO 000000603007 Disponible
Titre : La marque : fondamentaux du branding Type de document : texte imprimé Auteurs : Georges Lewi, Auteur ; Pierre-Louis Desprez, Auteur Mention d'édition : 4e éd. Editeur : Paris : Vuibert Année de publication : impr. 2012 Collection : Entreprise (Paris. 2011), ISSN 2115-2799 Importance : 1 vol. (190 p.) Présentation : couv. ill. Format : 21 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-311-00643-8 Prix : 16,90 EUR Note générale : La couv. porte en plus : "les fondamentaux de la gestion de marque, e-branding et branding, plus de 200 marques analysées"
Bibliogr. p. 177. Glossaire. IndexLangues : Français (fre) Index. décimale : 658.827 utilisation des marques et des marques de fabrique La marque : fondamentaux du branding [texte imprimé] / Georges Lewi, Auteur ; Pierre-Louis Desprez, Auteur . - 4e éd. . - Paris : Vuibert, impr. 2012 . - 1 vol. (190 p.) : couv. ill. ; 21 cm. - (Entreprise (Paris. 2011), ISSN 2115-2799) .
ISBN : 978-2-311-00643-8 : 16,90 EUR
La couv. porte en plus : "les fondamentaux de la gestion de marque, e-branding et branding, plus de 200 marques analysées"
Bibliogr. p. 177. Glossaire. Index
Langues : Français (fre)
Index. décimale : 658.827 utilisation des marques et des marques de fabrique Exemplaires
Cote Section Localisation Code-barres Disponibilité Numero_inventaire MARK 367 Droit privé Biblio-FSJES DE.FR.46488 Disponible DE.FR.46488 MARK 367 Droit privé Biblio-FSJES DE.FR.46487 Disponible DE.FR.46487 G E 828 Economie Biblio-FSJES DE.FR.47948 Disponible DE.FR.47948
