| Titre : | Comportements du consommateur : tous les principes et outils à connaître | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Denis Darpy, Auteur ; Guillard, Valérie (1973-....), Auteur | | Mention d'édition : | 5 éd | | Editeur : | Dunod | | Année de publication : | 2020 | | Importance : | 1 vol. (VI-421 p.) | | Présentation : | tabl., fig. | | Format : | 24 cm | | ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-080576-1 | | Langues : | Français (fre) | | Index. décimale : | 658.834 Recherche sur les besoins des consommateurs | | Résumé : | Le monde de la consommation connaît de nombreux changements. Il est essentiel pour les marketeurs de comprendre les nouvelles tendances du comportement du consommateur, comportement influencé par les besoins, les préférences, la personnalité ou encore les réponses aux stimuli commerciaux.
Les choix stratégiques des professionnels du marketing ne doivent pas se résumer à dresser des listes de tendances, mais s'appuyer sur les interactions entre l'individu, le marché et l'environnement social et économique, pour comprendre les différents modes de consommation.
Cette 5e édition, enrichie de nombreux exemples et points de repère, prend en compte les nouveaux usages du consommateur. Elle accorde une place importante aux comportements collaboratifs et responsables, et analyse l'ambivalence des consommateurs entre consommer, y trouver du sens et limiter leur impact sur l'environnement. |
Comportements du consommateur : tous les principes et outils à connaître [texte imprimé] / Denis Darpy, Auteur ; Guillard, Valérie (1973-....), Auteur . - 5 éd . - [S.l.] : Dunod, 2020 . - 1 vol. (VI-421 p.) : tabl., fig. ; 24 cm. ISBN : 978-2-10-080576-1 Langues : Français ( fre) | Index. décimale : | 658.834 Recherche sur les besoins des consommateurs | | Résumé : | Le monde de la consommation connaît de nombreux changements. Il est essentiel pour les marketeurs de comprendre les nouvelles tendances du comportement du consommateur, comportement influencé par les besoins, les préférences, la personnalité ou encore les réponses aux stimuli commerciaux.
Les choix stratégiques des professionnels du marketing ne doivent pas se résumer à dresser des listes de tendances, mais s'appuyer sur les interactions entre l'individu, le marché et l'environnement social et économique, pour comprendre les différents modes de consommation.
Cette 5e édition, enrichie de nombreux exemples et points de repère, prend en compte les nouveaux usages du consommateur. Elle accorde une place importante aux comportements collaboratifs et responsables, et analyse l'ambivalence des consommateurs entre consommer, y trouver du sens et limiter leur impact sur l'environnement. |
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